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隨著美的、松下、海爾、志高、奧克斯等中外空調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略的發(fā)布，2016新冷年如期“開盤”。雖說新的一年，新的開始，但在這特殊的日子里，不禁讓人回想起過去一年的點(diǎn)滴。
其實(shí)，對于所有的空調(diào)人來說，2015冷年的空調(diào)市場或許是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展這么多年來，面臨的最為困難的一年，受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整、消費(fèi)需求不暢、行業(yè)庫存高企以及頻繁的雨水天氣影響，即使各品牌使盡渾身解數(shù)，甚至不惜血本打了一年的價(jià)格戰(zhàn)，但交出的成績單仍不夠理想，或者說令人失望。
在這樣嚴(yán)峻的形勢下，2016冷年行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢？空調(diào)廠商又該何去何從？
一、產(chǎn)能過剩庫存繼續(xù)高企空調(diào)行業(yè)仍“壓力山大”
回顧2015冷年空調(diào)市場，發(fā)展的“主軸”總離不開價(jià)格戰(zhàn)。一年前，自格力在國慶前夕開打空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)以來，這種“以價(jià)換量”的策略就一發(fā)不可收拾，不管是國內(nèi)的龍頭企業(yè)，還是國際的行業(yè)巨頭，幾乎都參與到了價(jià)格戰(zhàn)的爭奪中。價(jià)格戰(zhàn)雖飽受業(yè)內(nèi)專家的詬病，但卻是行業(yè)無奈之舉，歸根結(jié)底還在于庫存高企的壓力，高庫存已成為近年來擺在眾企業(yè)面前最大的難題。
目前我國的空調(diào)市場正處于供大于求、產(chǎn)能過剩的階段，在這樣的壓力下，2016冷年的空調(diào)廠商仍然面臨著巨大的壓力，預(yù)計(jì)清庫存和打價(jià)格戰(zhàn)依然是新冷年中國空調(diào)行業(yè)的主旋律。
二、新的購買力短期內(nèi)難培育空調(diào)銷售將進(jìn)入下一個(gè)“小年”
從市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看， 我國一二級城市很多家電品類均出現(xiàn)了負(fù)增長，三四級市場由于基本普及空調(diào)，增幅也大幅放緩，而從區(qū)域市場來看，2015年上半年，除中南、西北地區(qū)空調(diào)零 售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現(xiàn)萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調(diào)消費(fèi)需求較大的華東地區(qū)，今年上半年，受持續(xù)陰雨天氣影響， 華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調(diào)零售量同比降幅超10%。
主流企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)也印證了這一點(diǎn)。據(jù)顯示，在三大龍頭企業(yè)中，格力電器上 半年?duì)I收同比下降13.40%，為6年來首次出現(xiàn)營收負(fù)增長；青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比減少18.77%，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)營收雖同比增長2.70%，但 其2014年上半年?duì)I收增幅為18.24%。
經(jīng)過連續(xù)多年的高速增長后，消費(fèi)者的購買力已得到充分釋放，短期內(nèi)很難培育出新的購買力，由此可以預(yù)判，2016冷年空調(diào)市場同樣不容樂觀，仍然會(huì)是銷售“小年”。
三、高端或成救命良藥空調(diào)企業(yè)將進(jìn)入勤修內(nèi)功做好產(chǎn)品的時(shí)期
面對多重風(fēng)險(xiǎn)和壓力，越來越多的空調(diào)企業(yè)開始意識到，以前那種大規(guī)模生產(chǎn)、低價(jià)格擴(kuò)張的老路已經(jīng)行不通了，必須改變思維、調(diào)整產(chǎn)品。從新冷年開盤情況來看，大家都不再拿價(jià)格說事，新品也都爭相往高端上推。
比如，松下空調(diào)在2016年新品發(fā)布會(huì)上，向中國市場推出了一款從日本原裝整機(jī)進(jìn)口的VE系列空調(diào)，據(jù)說這款產(chǎn)品融合了松下空調(diào)全部先進(jìn)的科技元素，即 便是在-35℃的極寒條件下也能實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并搭載了強(qiáng)力制暖、舒適睡眠以及除PM2.5、除異味等健康功能，劍指國內(nèi)高端市場。此前，格力也發(fā)布了售 價(jià)在萬元級別的油畫空調(diào)，就連新入行的創(chuàng)維空調(diào)也喊出“高品質(zhì)、高附加值”的口號。
可以預(yù)見，2016新冷年，空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)發(fā)展的主線。
四、渠道變革繼續(xù)為行業(yè)提供增長動(dòng)力企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)將步入新階段
雖說2015冷年我國空調(diào)市場“舉步維艱”，但也不乏亮點(diǎn)，最為明顯的是廠商對線上市場的布局。相較低迷的線下市場，2015冷年空調(diào)線上市場發(fā)展可謂 如火如荼，幾乎所有的空調(diào)企業(yè)都加大了互聯(lián)網(wǎng)銷售的投入和布局，有效刺激了空調(diào)在線上渠道的高增長。數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺(tái)， 同比增長47.2%，零售額達(dá)到120億，同比增長32.2%。
毋容置疑，空調(diào)線上市場的發(fā)展給了空調(diào)企業(yè)無限期望。有預(yù)測顯 示，2016冷年線上市場零售量將達(dá)到739萬臺(tái)，同比增長51.2%，線上銷量占比為16.3%。預(yù)計(jì)2016冷年線上市場零售額為172億，同比增長 42.6%，線上銷額占比10.9%，這在一定程度上也顯示出空調(diào)行業(yè)對于線上渠道的期待與信心。
不過，需要注意的是，空調(diào)的任何技術(shù)進(jìn)步都需要用戶體驗(yàn)后才能更好地轉(zhuǎn)化為銷量，而且售后也有賴于線下的支持，因此空調(diào)廠商在大力發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí)，也不能把傳統(tǒng)渠道忘記。
面對2016冷年，空調(diào)企業(yè)工作的核心還是把產(chǎn)品做好，以創(chuàng)新的精神，把握消費(fèi)需求的變化，同時(shí)還要對營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。誰能為消費(fèi)者提供最大化的消費(fèi)福利包，誰就能在新冷年激烈的市場競爭中獲得先機(jī)。