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空調(diào)行業(yè)再次顯示了 “靠天吃飯”的行業(yè)特征——始于6月、持續(xù)至今、幾乎覆蓋全國的高溫天氣，給了頹廢的中國空調(diào)業(yè)一個(gè)咸魚翻身的機(jī)會(huì)。
在日前由中國家電網(wǎng)主辦、京東家電和蘇寧云商作為渠道支持的2016—2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的2016冷年空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年空調(diào)線下市場(chǎng)銷售量與銷售額分別實(shí)現(xiàn)3125萬臺(tái)和1063億元，同比分別增長了4.36%和2.47%，使得空調(diào)行業(yè)因2015冷年銷售量、銷售額雙降而呈現(xiàn)出的頹廢之勢(shì)瞬間褪去。
老天“賞臉”，持續(xù)的高溫導(dǎo)致今年6月、7月空調(diào)銷售分別實(shí)現(xiàn)了528萬臺(tái)和582萬臺(tái)，兩個(gè)月銷量之和幾乎占到全年銷量的三分之一。其中，三級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)增長更加明顯 ，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進(jìn)一步刺激了三四級(jí)市場(chǎng)的放量。6、7月份銷量的逆襲成為2016全冷年空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵點(diǎn)。
相比2016冷年開局，空調(diào)業(yè)面對(duì)4000多萬套庫存的一籌莫展，2017冷年開盤，空調(diào)企業(yè)似乎從容了很多。根據(jù)國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩透露，截至目前，空調(diào)行業(yè)庫存維持在合理的水平。
從空調(diào)業(yè)龍頭企業(yè)不久前的新冷年戰(zhàn)略發(fā)布便可見端倪。
美的空調(diào)發(fā)布了已建雛形的智慧空氣生態(tài)圈，涵蓋“i+智能空調(diào)、air+智能裝備、home+智能家居、cloud+智能云”四個(gè)圈層，最大的看點(diǎn)是有很多擊穿用戶痛點(diǎn)的場(chǎng)景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)真正意義上的智能化。
海爾空調(diào)發(fā)布了基于其智慧空氣生態(tài)圈誕生的智能空調(diào)大數(shù)據(jù)，在智能聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上依托其大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以為用戶提供多樣化的智能體驗(yàn)。
海信空調(diào)也推出“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、Q100光感空調(diào)等，以360度送風(fēng)、智能自檢測(cè)、智能生態(tài)圈等六大技術(shù)在智能化上搶位。
沒錯(cuò)，智能空調(diào)。
就在2016冷年，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長，市場(chǎng)占比分別達(dá)到15.16%和17.02%。
智能空調(diào)的概念已在業(yè)內(nèi)喊了幾年，但由于產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)缺失，市場(chǎng)一直處于“叫好不叫座”的尷尬局面。2016冷年在主流空調(diào)品牌的推動(dòng)下，智能空調(diào)的技術(shù)水平、場(chǎng)景應(yīng)用、市場(chǎng)化程度有了新的發(fā)展。
2016冷年，主流空調(diào)企業(yè)的主動(dòng)去庫存加之高溫主力拉動(dòng)銷售，空調(diào)業(yè)庫存合理消化為空調(diào)業(yè)2017冷年推廣高端產(chǎn)品，特別是智能空調(diào)帶來更大空間。“升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端機(jī)型份額”將成為空調(diào)龍頭的共同戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。2017冷年，這一比例將進(jìn)一步提升。
智能空調(diào)已經(jīng)成為繼變頻空調(diào)之后國內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長點(diǎn)，并開始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。
以美的為例，其6大空調(diào)工廠逐步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、零部件模塊化的全智能工廠，意在快速響應(yīng)市場(chǎng)以及實(shí)現(xiàn)C2M的定制化生產(chǎn)。加快產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，減少庫存。
市場(chǎng)高增長期，空調(diào)業(yè)從生產(chǎn)到渠道體系，追求的是規(guī)模最大化、利潤最大化，補(bǔ)庫存壓貨的模式導(dǎo)致渠道庫存堰塞湖現(xiàn)象，讓整個(gè)行業(yè)在2015年險(xiǎn)象環(huán)生。更優(yōu)的“輕快”經(jīng)營模式或?qū)⒔档推髽I(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，以及整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。
空調(diào)龍頭企業(yè)已經(jīng)開始了經(jīng)營模式的重構(gòu)。在剛剛公布的美的2016年半年報(bào)中，空調(diào)營收342億元，同比下降20%。美的在此項(xiàng)數(shù)據(jù)后標(biāo)注：堅(jiān)定去庫存。2016年上半年美的存貨周轉(zhuǎn)由去年同期的38天縮短到31天，存貨由2016年年初的104億元降低22%，降為82億元。